Macy แกว่งตัวสู่การขาดทุน แต่หุ้นเพิ่มขึ้นเนื่องจากการเติบโตทางออนไลน์ที่แข็งแกร่งเกินคาดช่วยกระตุ้นยอดขาย

Macy ได้รับการเพิ่มขึ้นอย่างมากทางออนไลน์ในช่วงไตรมาสล่าสุดแม้ว่าร้านค้าจะเริ่มเปิดให้บริการอีกครั้งในช่วงที่มีการแพร่ระบาดของไวรัสโคโรนา

ยอดขายดิจิทัลของผู้ประกอบการห้างสรรพสินค้าเพิ่มขึ้น 53% จากปีก่อนหน้าเนื่องจากผู้ซื้อจำนวนมากเข้าเยี่ยมชมเว็บไซต์เพื่อซื้อเสื้อผ้าออกกำลังกายและของตกแต่งบ้าน บริษัท ยังกล่าวว่าหมวดหมู่สินค้าฟุ่มเฟือยตามความคาดหวังภายในของ Bloomingdale ซึ่งช่วยให้รายงานการสูญเสียที่แคบลงและรายได้โดยรวมที่สูงกว่าที่นักวิเคราะห์คาดไว้

ถึงกระนั้นด้วยความไม่แน่นอนอย่างมากในอุตสาหกรรมก่อนช่วงเทศกาลวันหยุดที่สำคัญทั้งหมด Jeff Gennette ซีอีโอกล่าวว่า Macy’s กำลังวางแผนอย่างระมัดระวังในช่วงที่เหลือของปี 2020 และ บริษัท ไม่ได้ให้การคาดการณ์ทางการเงิน

ผู้ค้าปลีกกำลังวางแผนให้ยอดขายสาขาเดิมลดลงในช่วง 20% จากราคาต่ำถึงกลางในช่วงฤดูใบไม้ร่วง กล่าวว่าอัตรากำไรคาดว่าจะสูงสุดในไตรมาสที่สามเนื่องจากค่าใช้จ่ายในการขนส่งและค่าใช้จ่ายอื่น ๆ ที่เพิ่มสูงขึ้นในช่วงวันหยุดจะส่งผลกระทบต่อผลประกอบการในช่วงปลายปี

Felicia Williams ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการเงินระหว่างกาลกล่าวว่า Macy คาดว่า “การเติบโตทางดิจิทัลที่แข็งแกร่งขึ้นเล็กน้อยและการฟื้นตัวของร้านค้าที่อ่อนแอลงเล็กน้อยเนื่องจากการหยุดชะงักบางส่วนทั่วประเทศ” ในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า

หุ้นของ Macy เพิ่มขึ้นเกือบ 6% ในการซื้อขายล่วงหน้า

นี่คือวิธีที่ผู้ค้าปลีกทำในช่วงไตรมาสที่สองของปีงบประมาณสิ้นสุดวันที่ 1 สิงหาคมเมื่อเทียบกับสิ่งที่นักวิเคราะห์คาดหวังจากข้อมูล Refinitiv

ขาดทุนต่อหุ้น: 81 เซนต์เทียบกับขาดทุน 1.77 ดอลลาร์ที่คาดไว้
รายรับ: 3.56 พันล้านดอลลาร์ เทียบกับ 3.48 พันล้านดอลลาร์ที่คาดไว้

Macy ขาดทุนสุทธิ 431 ล้านดอลลาร์หรือ 1.39 ดอลลาร์ต่อหุ้นเทียบกับกำไร 86 ล้านดอลลาร์หรือ 28 เซนต์ต่อหุ้นเมื่อปีก่อน หากไม่รวมการเรียกเก็บเงินเพียงครั้งเดียวจะสูญเสีย 81 เซนต์ต่อหุ้นซึ่งดีกว่าที่นักวิเคราะห์คาดการณ์ไว้ขาดทุน 1.77 ดอลลาร์ต่อหุ้น

ยอดขายสุทธิของ Macy ลดลง 35.8% เป็น 3.56 พันล้านดอลลาร์จาก 5.55 พันล้านดอลลาร์ในปีก่อนหน้านี้ แต่ก็สูงกว่าความคาดหวังที่ 3.48 พันล้านดอลลาร์

ยอดขายทางออนไลน์และที่ร้านค้าของ Macy ที่เปิดให้บริการเป็นเวลาอย่างน้อย 12 เดือนบนพื้นฐานที่เป็นเจ้าของและได้รับใบอนุญาตลดลง 35.1% นักวิเคราะห์เรียกร้องให้ลดลง 28.2% ตามการประมาณการของ Refinitiv

Macy’s กล่าวว่ายอดขายดิจิทัลคิดเป็น 54% ของยอดขายทั้งหมดที่เป็นเจ้าของโดยร้านค้าจะปิดตัวลงในช่วงเวลาหนึ่งของไตรมาส ยอดขายในร้านลดลง 61% ในช่วงเวลาดังกล่าว แต่เมื่อถึงต้นไตรมาสที่สามมีแนวโน้มดีขึ้นเล็กน้อยลดลง 40%

บริษัท กล่าวว่าสิ้นสุดไตรมาสที่สองด้วยสถานะสภาพคล่องที่แข็งแกร่ง มีเงินสดประมาณ 1.4 พันล้านดอลลาร์ในงบดุล

สินค้าคงเหลือลดลง 29% จากปีก่อนหน้า

ในเดือนมิถุนายน Macy ประกาศว่าจะลดพนักงาน 3%หรือจ้างงานในองค์กร 3,900 ตำแหน่งเพื่อลดค่าใช้จ่ายในช่วงที่มีการระบาดใหญ่ บริษัท กล่าวว่าคาดว่าจะประหยัดเงินได้ประมาณ 365 ล้านดอลลาร์จากการปลดพนักงานในปีงบประมาณ 2020

อเมริกาห้างสรรพสินค้าได้รับการดิ้นรนมากขึ้นกว่าที่ร้านค้าปลีกอื่น ๆ ผ่านวิกฤต Neiman Marcus, Stage Stores และอื่น ๆ ได้ยื่นฟ้องล้มละลายในปี 2020 ดูเหมือนว่า บริษัท เหล่านี้จะไม่คุ้มค่ากับการกอบกู้มากขึ้น Lord & Taylor หลังจากทำธุรกิจมาเกือบสองศตวรรษประกาศเมื่อสัปดาห์ที่แล้วว่าจะเลิกกิจการร้านค้าที่เหลือ 38 แห่ง และการ พูดคุยระหว่างผู้ประมูลเพื่อช่วยเหลือ JC Penney จากการล้มละลายได้เข้าสู่ทางตันโดยปล่อยให้ผู้ให้กู้ของ บริษัท ทำข้อตกลงในนาทีสุดท้ายเพื่อความอยู่รอด

เมื่อมองไปข้างหน้าในช่วงเทศกาลวันหยุด Gennette กล่าวว่าผู้ค้าปลีกคาดว่าผู้คนจะให้ประสบการณ์น้อยลงในปีนี้และแทนที่จะมองหาซื้อบ้านและผลิตภัณฑ์ความงามให้กับผู้อื่น นั่นอาจเป็นประโยชน์ต่อ Macy และคนอื่น ๆ ที่ยอมจ่ายเงินดอลลาร์ในช่วงเทศกาลวันหยุดที่ผ่านมาให้กับผู้คนที่ให้ของขวัญตั๋วคอนเสิร์ตแทนเครื่องประดับ

เขาคาดว่าผู้ซื้อจะซื้อในช่วงต้นปีนี้ก่อนวันขอบคุณพระเจ้า ผู้ค้าปลีกรายอื่น ๆ รวมถึงKohl’sและNordstromก็บอกใบ้ถึงเทรนด์นี้เช่นกัน ช่วงเวลาระหว่างวันขอบคุณพระเจ้าและคริสต์มาสยังคงมีความสำคัญอย่างไม่น่าเชื่อ Gennette กล่าวกับนักวิเคราะห์เมื่อวันพุธแม้ว่าการจับจ่ายจะเริ่มเร็วขึ้น หุ้นของ Macy ณ วันปิดตลาดวันอังคารลดลงมากกว่า 58% ในปีนี้ มีมูลค่าตลาด 2.2 พันล้านดอลลาร์